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星鸿娱乐:论联通的再次“倒掉”:惨淡业绩与股


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  文/本刊新媒体记者 怀钰

  试点的号角吹高了(,)的股价,带来了短暂的反弹,但是近日发布的电信行业业绩公报却又再次让中国联通“献丑”了。

  先是,中国移动发布业绩公报,2016年前三季度实现营收5427亿元,同比增长4.3%;股东应占利润为881亿元,同比增长3.1%。而之后中国联通发布的业绩公报披露,1-9月实现营收2071.39亿元,下滑2.3%,净利润4.89亿元,与去年同期26.9亿元相比下滑81.8%。从成绩单上看,中国联通的净利润还不及中国移动的1%!

  2016年前三个季度,中移动营收达5427亿,相当于两个中国电信、三个中国联通,市场份额达55%,而881亿元的净利更是占到全行业的82.2%。若从利润和用户数量看,中国联通和中国移动已不是等量级的对手。

  而3G时代的中国联通,堪称中国电信江湖的第一大霸主。红光满面的拿下3G牌照,让联通圈到了很多移动和电信的客户,在业绩上遥遥领先于中国移动和中国电信。

  复盘前几年的三大移动运营商。联通前三年净增 3G 用户数分别是 274 万、1300 万、2500 万;中国电信前三年净增分别是 2818 万、3443 万、3595 万用户,总净增用户数比联通还多了近 1000 万。而2013 年底,中国移动总净增用户数相当于中国联通和中国电信之和。

  所以,3G时期的联通只是看上去很美。即便搭上3G牌照的顺风车,业绩也还是让人大跌眼镜,细思极恐。

  在马不停蹄地进入了4G时代以后,中国移动抢先接过了4G的权杖,打压的中国联通吃力而疲软。2015年,联通连续11个月用户流失,平均每个月约100万用户流失,累计失去1125万用户。截至今年9月底,联通手机用户才达到2.62亿户,其中4G用户预计达到约8890万户。

  4G时代,大家有目共睹中国移动的水涨船高,干脆放弃了联通的号码,很多原来联通、移动双卡的用户直接废掉了联通卡;单联通卡的用户又换到了移动卡,两年时间里,通讯录里的很多联通号码渐渐变成了404。

  2016年前三季,在收益下降和资金吃紧的双重逼迫下,联通被甩到了三大运营商的末位,且是三大运营商中唯一遭遇业绩下滑的。

  从现有业务发展情况上分析,中国联通不仅4G用户数落后中国移动和中国电信,连传统优势业务有线宽带也面临中国移动的强势冲击,地位不保。有网友抱怨说,“联通恨不得一天发几条短信给我”“信号经常归零,越着急月没信号”“从此对联通不报任何幻想”。还有网友抱怨说,假如没有垃圾短信和骚扰电话,联通的业绩恐怕还要难看十倍。

  而经历了“属于”联通的3G时代,强敌中国移动却仍然能够保有核心竞争力,在接过4G的权杖后迎风而上势如破竹,主要是因为什么?

  是因为移动拥有最多的中低端用户。百足之虫死而不僵!

  中低端用户是语音时代的主要受众,大量中低端用户的存在分摊了成本,而进入了3G、4G 时代后的受众依然是中低端用户,只是换了个马甲而已。所以还是那句话,得屌丝者得天下。

  专家们常讲,对于运营商来说“谁先拿到牌照谁就能在竞争中取得最给力的优势”。然而,借鉴联通3G时代付之东流的果实,发现:即便拿下了优越的牌照,由于运营上的不足和缺少前瞻的能力,也并未见得能巩固地位,扩建城池。事件起源于偶然,复归常。为此,小管总结了中国联通再次“倒掉”的原因,希望以史为镜。

  一、失去4G发展的时间窗后增长乏力

  成也萧何败也萧何。3G既让中国联通风光满面地发展了几年,也让中国联通沾沾自喜于3G的成绩,而高估了自己的实力,小觑了4G带来的冲击。待竞争对手在4G上取得先发优势后,中国联通却难以望其项背。

  二、有优势的固网宽带业务被对手瓜分蚕食

  固网宽带一直是中国联通的传统优势业务,特别是在北方市场,中国联通更是有着巨大的优势。可是,一直“单线作业”的中国移动近几年也抢着进了宽带市场,还采用低价策略蚕食联通的宽带市场,使得中国联通被迫降低价格以保有市场,利润被对手稀释,缩水了很多。

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  三、全球运营商行业整体“低迷”

  近几年,无线网络的覆盖普及,以及对社交软件的依赖,极大地冲击了运营商的语音收入。尤其在腾讯系推出“免费语音”之后,单微信每天的通话量就已经达到2.8亿分钟,全年算下来超过1022亿分钟。基于网络流量的社交通讯越来越多的占据了通讯市场,运营商“语音收入”口袋里的钱自然减少很多,以至于原来最赚钱的语音通话,如今已沦为套餐里的附赠品。



发布时间: 2018-09-19 点击次数: 文章作者:放外 来源:brandlvshop.com
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